Puma se transforme en noctambule pour mieux vous séduire
La marque PUMA fait évoluer sensiblement son positionnement en se rapprochant du monde de la nuit. L’objectif est d’afficher son créneau Lifestyle à la différence de ses deux grands concurrents directes que sont Nike et Adidas. C’est un bon moyen de se différencier face à cette concurrence acharnée que se livrent les deux leaders dans [...]
Lancement officiel de la campagne pour la Black Beetle
Une fois n’est pas coutume, Volkswagen a choisi de mettre en scène la petite dernière de la famille sous les traits d’un adorable insecte particulièrement habile dans sa conduite en forêt. Il est rare qu’une marque automobile choisisse d’illustrer l’une de ses petites bestioles à 4 roues…. par une petite bestiole ! Le résultat est [...]
Pas si pro les stars du ballon rond !
Quand Pepsi met en scène des stars du ballon rond, elles en prennent souvent pour leur grade. La règle est ici suivie à la lettre, d’autant plus lorsque Beckham, Carlos ou Petit se retrouvent face à face avec des… Sumos ! Pepsi est une marque habituée au Brand Content. Ses spots sont souvent produits avec [...]
Meetic ou Goliath dans le monde des bisounours !
Les règles du jeu ont changé ! Souvenez-vous de cette pub pour Meetic datant de 2007 déjà… Lorsque l’on constate à quel point le site de rencontre numéro 1 en Europe a évolué dans sa communication, qui disons le tout net, est devenue “chiante à mourir”, nous regardons cette petite séquence avec nostalgie ! La [...]
Quand La Senza fait rimer sensualité et musicalité
Pour noel, La Senza, marque italienne de lingerie, nous présente une publicité combinant la sensualité de ses sous-vêtements féminins avec l’élégance du piano. Allongées sur des lits qui ressemblent aux touches blanches d’un piano, 7 belles femmes, toutes en lingerie raffinée, représentant les 7 tailles de bonnets (de la poitrine prépubère jusqu’aux formes corpulentes) nous [...]
Comment ? Pourquoi ? Et quel contenu les gens partagent-ils sur Internet ?
Voici une étude CMB sur le partage du contenu sur Internet. Comment est-il partagé ? Pourquoi ? Quel type de contenu ? Autant de question qui permettront de se faire une meilleure idée des attentes des communautés cibles des marques.
67 % de vos Followers sur Twitter sont susceptibles d’acheter vos produits
Une étude du cabinet américain CMB révélée par le blog de mon confrère Jean-Nicolas Reyt, montre que 50% des fans sur Facebook et Twitter se disent plus enclins à acheter ou recommander après être devenus Fans ou Followers.
La génération OTAKU au coeur des stratégies de contenu de demain
La littérature concernant l’évolution du marketing, de la communication et de la publicité à l’ère d’Internet et du web 2.0 est très abondante. Pourtant, on trouve beaucoup de constats, beaucoup de descriptions factuelles mais encore trop peu d’analyses approfondies et de tentatives de modélisation. Un livre écrit par un philosophe japonais récemment traduit en Français m’a semblé très pertinent pour comprendre en partie ce qui est en train d’arriver aux marques.
La e-réputation en 10 points clés
Avec le développement exponentiel d’Internet, la question de la e-réputation est de plus en plus cruciale. Pas seulement sur le web, où tout le monde en parle, mais aussi et surtout dans les comités de direction.
Marques et internautes : quelles interactions sur les médias sociaux ?
Voici une étude menée par Performics et relayée par l’excellent blog de mon confrère Jean-Nicolas Reyt au sujet des interactions entre les marques et les internautes sur les médias sociaux.
“Montre-moi qui tu es !” – Article de presse
Voici un article paru dans le courrier économie de Lyon suite à une interview de Jean-Christophe Bonis faite par Myriam Denis. L’article traite des stratégies de communication d’entreprise : donner une bonne image de son entreprise, c’est l’art de séduire pour convaincre, et convaincre pour réussir. [calameo code=000311440e0e680ccd2cd lang=fr width=100% height=400] Related Posts:L’image, pas que [...]
L’image, pas que de la Com !
Comment donner une bonne image de mon entreprise ? Cette question taraude la quasi totalité des dirigeants. Comment faire ? En passer par des relations presse ? Modifier mon site internet ? Utiliser tel ou tel outil de communication ? Imprimer une plaquette peut-être ? Toutes ces questions ne sont pourtant pas la priorité première. [...]
L’information, l’Arlésienne de la gestion de crise
Tout le monde en parle mais personne ne la voit jamais arriver ! N’avez-vous jamais été confronté, dans une gare ou un aéroport, à un train annulé, un avion cloué au sol, une correspondance loupée ? Avez-vous réussi à obtenir rapidement les informations nécessaires pour vous organiser ? Ce qui est particulièrement vrai dans le [...]
Un amour de volcan…
Il y a déjà presque un mois démarrait la plus grave crise qu’ait connue le secteur du transport aérien depuis son origine. Un scénario digne d’un film hollywoodien… Un volcan se réveille au coeur de l’Islande. Il crache une épaisse fumée mélangée à des particules volcaniques. Ce nuage, porté par les vents, commence petit à [...]
Universités et grandes écoles : même combat ?
Voici plusieurs années que nous assistons à une révolution silencieuse qui, subitement, a pris un tour plus médiatique ces derniers jours. Dans les rues, sur Internet et dans la presse apparaît en effet depuis un certain temps, une opération dont le nom de code est baptisé « Curieux X Wanted ». Est-ce le dernier film [...]